新利体育新媒体相对传统的媒体，如报纸、杂志、电视等传播形式更能让人们所接受。科技的不断创新，人们的生活方式发生了许多的变化。在自媒体时代人们每天能够接受大量的信息，传统的海报传递的信息慢慢的被弱化，动态海报借助新媒体技术不断的创新，以多种形式存在，具有新时代信息传播的特点。
新媒体（New media）概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）率先提出的。新媒体时代是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。严格来说，新媒体应该称为数字化媒体。清华大学的熊澄宇教授认为：“新媒体是一个不断变化的概念。在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体
海报设计被人们称之为瞬间艺术，海报设计的成功与否在它在最初的10―15秒内能吸引人，并且从画面中获取信息。在新媒w兴起的年代，互联网等成为了一种新兴的媒介，电子通讯平台与网络商务平台的迅速发展，高新技术层出不穷，互联网广告的发展越来越深入人心，动态海报也逐渐出现在大众的视野中。海报的动态设计也开始成为热点，它有很大的不同，可以展现二维、三维的画面，也逐渐融入四维中。动态海报发展随着时间的推移开始具有时间性。具体来说，传统海报是表现在二维空间上，是禁止不动的，我们称它为瞬间的艺术。而动态海报是以动态表现的，它有时间区间。
动态海报是以静态的海报为基础，相比静态海报内容上较为丰富，在文字、声音、图像、色彩、效果和载体等组合成海报形式上表现力更好、更直观。这种形式是依托新媒体的技术产生的表现形式。
21世纪，高新技术的快速发展，以及各学科的融合发展，数字媒体成为了视觉传达设计、信息应用设计和娱乐方式设计的融合体。新海报更好表达出海报的形式美，元素的运用变化过程更讲究节奏与韵律感。图形自身和位置的变换与时间的节奏变换相协调，在变化的过程中围绕主题以及整体画面的节奏与韵律感来表现和把握。
海报动态设计的工具与传播载体是数字媒体、网络等，其形态可以是数字化的信息，而本身是没有实体的编码形态，计算机可以通过编程实现数据的操作处理，可以通过编码的翻译描述生活中的事物。另一种是通过二维和三维的设计软件，由二维的软件与三维软件建模结合形成海报的动态形式。通常我们是用第二种方法研究海报动态设计及其效果传统海报的设计主要是由手绘与PS、AI等平面软件制作出来的二维画面，它的载体多为在二维的平面上。运用软件包括：3dmax、AE、Rhino等结合平面软件PS、AI。数字媒体与新技术的不断革新与结合给海报动态设计带来新的技术优势正是我们传统海报设计表现形式所不能达到的。动态海报可以利用技术制作，可以突破时空的限制，塑造空间感。静态的图片只是给了我们一瞬间的美感，连续的视频、动画不管是在整体还是细节的交互都能给人们新颖的感受。观众不仅是旁观者，也是参与者。数字化互动交流是现代信息传播的理念，调动观众的兴趣不是被动的欣赏海报，而是主动参与其中接受海报展示的内容。交互性是数字视觉传达设计最大特点。
随着人们生活、工作节奏的加快，为了更好地互动交流，以及视觉传达与接受的提高，新时代的传媒也需要创新、发展。新媒体的是以网络为载体，高新技术支柱，利用计算机技术，把视觉、听觉在数字化环境中融为一体，我们称之为动态海报。海报的动态设计是平面海报的发展与延伸。作品的设计与发展是人们对形式多样化的追求，是创意形式的技术进步所推动，新的创意和形式可以更好的让设计师与观感者有更好的交流。
一般来说，现代广告就是指一种由广告主付出某种代价的、通过传播媒介 将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到 改变或强化人们观念和行为的信息传播活动。传统海报只是局限于平面，新媒体与网络的快速发展，其技术优势和传播特点，超越时间和空间的限制，为海报信息传播提供了新的广阔的天地。动态海报可粗略的分为两种形式，一是动态展示的海报，再者就是海报内容的动态展示。动态展示的广告有它自己的独特优势。楼宇广告、户外广告都可以是其的载体。楼宇间主要是液晶显示器、电梯等候区的液晶电视、广告机等是动态广告的主要形式之一。还有是网络传播，个人媒体如博客、手机等媒介。在电影《终结者》的宣传海报上，设计师改变以往平面海报的风格，取而代之的事动画形式的动态海报，在海报的动态设计上，画面随着时间的推移呈现不同的效果，似的海报具有故事的时间性，根据时间的推移展现故事画面最终的呈现效果。在这网络蓬勃发展，新媒体艺术不断革新时期，海报动态设计会越来越好的发展。
互联网的快速发展，计算机的应用更加的广泛，海报动态设计有了新的生机。影响、声音、特效等融入，设计方式也更加现代化，更加的新颖精细。各种元素融入到设计的作品中，新媒体呈现的海报动态的设计细节更加的生动。
平面海报是动态海报的源头和截点，海报的动态设计发展是平面广告的发展与延伸。社会的发展，科技的进步，新兴事物发展终究替代旧的事物。新媒体环境下，新海报会替代旧海报而更好的去发展。传统海报有它具有的特点，新海报只是替代了它的发展，传统媒体与新媒体相辅相成，取长补短，可以相互弥补各自的不足，相互融合，共同发展这才是我们希望能够看到的。
在艺术发生与发展的过程中，不同的历史时期都会出现具有典型性和代表性的艺术形态，这些艺术形态的形成受到当时政治、经济、文化及当时的审美特征的影响。在艺术的发展历程中，艺术形态的更新促使了创作方式和手段的变革和延展，所有这些外在特征都与时间有着密切的关联。因此，不同的海报作品都具有相应的时代文化内涵。正如图一中陈幼坚大师的海报作品，简洁到位地完成了海报中时间的构建，达到了良好的时间体验效果。海报主题的时代背景发生在抗日战争十分艰苦的阶段，有许多困难需要克服。针对这一情况，讲述为人民服务的道理，号召大家学习张思德同志完全、彻底地为人民服务的精神，团结起来，打败日本侵略者。因此，海报以鲜红的“为人民服务”五个字作为主要构成元素，并且利用的头像作为海报的底纹，二者呼应产生了连续性，准确地将主题信息表传递给观者，成功地将观者引入情境，使观者产生回到了抗战时期的时间错觉。因此，海报表现的内容并非凭空而来，而是需要通过挖掘主题背后隐藏的时代背景和深层文化内涵，并针对性提取代表性的内容，再经过图像、色彩、构成、文字等设计语言的塑造和设计手段的修饰，从而编织出某一时刻中的原型，因此形成具有感染力和视觉冲击力的海报作品。
海报虽然以二维媒介的方式呈现，但是无论从海报本身还是海报主题展现的内容，都体现出“空间”的意象。海报空间由文本、图像以及色彩这些元素构成，文字与图像在海报中运动、排斥、流动、膨胀，对比碰撞出精彩的图形文字语言，它决定了海报空间的深度，而文本、图像排列的组合构成的方式决定了海报空间的基本动态，海报中的色彩则渲染了海报空间所展示的意境。点、线、面是海报的基本设计语言，是海报设计的基础条件，也是海报设计的主要手段。海报以内容为主导，在设计语言的串联下构成了海报的空间感。点，既是无声的语言，也是海报设计时空艺术性中最活跃的因素；线，海报设计的主要语汇，形成了海报设计的时空延续；面，点线密集的最终转换形态，促进了海报设计的时空跳跃。因此，通过点、线、面的合理分割以及针对性地融入代表性的主题内容，图文呼应，才能使海报具备空间感染力。正如韩秉华的海报作品《苏州印象》，展现出的便是一幅静谧而有水墨意蕴的“东方水城”苏州美景。从海报空间构成来说，海报整体空间和海报中的文字图形空间都应用到了点线面的构成原理。海报中通过对苏州园林文化和“东方水城”的象征性内容的提取，“州”字点的部分运用了书法的表现形式，“州”的三竖则与苏州园林的古典花窗元素相结合，花窗的线构成三竖笔的面与书法的点形成了一个具有协调感的文字整体。透过花窗，画面中心右端一只渔船延着水平线缓缓地划向更广阔的的湖的另一端，形成了从点到面的转变，运动的轨迹形成一条线。整个海报空间中不同的点、线、面交叉有序，通过平面的组合、重叠交汇、协调对比展现了具有空间感的水城苏州之景。此外，画面的颜色以黑白水墨的形式表现，表现了苏州的江南水韵的空间意境。因此，通过点、线、面的合理分割以及针对性地融入代表性的主题内容，展现并完善海报设计的空间艺术性，从而产生优秀的海报设计。充分并且艺术地运用点、线、面构成手段的海报设计，既与海报内容相吻合，又起到一种外在形式的艺术扩张，且能给观者带来欣赏海报的时空艺术研究行为的愉悦，从而使一幅海报的整体形象深深地留在观者脑海中。
爱因斯坦说过，时间和空间是人们认知的错觉。宇宙万事万物在不停的变化，因此产生了时间的概念。空间，则是与时间相对的一种物质客观存在形式。时间、空间并非是两个独立的系统，时间不能完全脱离和独立于空间，并且必须和空间结合在一起。优秀的海报，既是平面，又是立体的，既有时间，又有空间。单纯的平面元素已经不能满足人们的视觉感受，这就需要借助时空的力量来刺激人们的生理需求和心理感知。时空的构建使观者在欣赏海报的时候仿佛在感受连续不断的电影画面，海报中平面元素的合理融合，展现出立体的形态和运动的状态，渲染出了四维的空间气氛。同时观者的思维随之产生跳跃和扩展，迅速地获取海报传递的主题信息并引发对海报主题的深度理解。海报并非单纯是平面图像、文字、色彩的构成形式，而是海报的空间、海报艺术感性与理性的表现关系、人与海报之间的感应以及海报的时空关联性，完美地呈现出来，这是一个立体而又动态的时空系统工程。海报设计将海报的各个要素串联，令观者与海报之间有情感交流，最终将海报艺术实践上升到一个新的层次，完成海报时空的艺术表现。根据对海报设计中“时间”与“空间”艺术表现的分析，首先，海报并非元素的随意堆砌，把握主题标志性特征以及精炼提取静态设计语言对于海报的时空表现具有决定性的作用，只有针对性的元素组合才能准确地表现出海报的时间走向和空间架构。其二，海报中的文字和图像之间的排列需要具备连续性，且需注重元素在海报中的“运动”表现，才能巧妙地引起人们对于主题的动态时空联想。其三，海报设计应将各设计元素之间的关系处理得当，做到排列有序、虚实相当，彼此之间形成互动，在互动的过程中显现海报的整体时空艺术性，使观者产生透气、轻松的视觉感。其四，海报中的时间变换必须要与空间转移相配合，空间、时间是不可分割的整体，二者缺一都无法产生表现出海报的时空美感。
文字图形是文字形态视觉化后的产物，运用丰富的文字图形可以使设计者更有创意地发挥与表现海报的主题与内涵。通过对海报作品的分析，我们可以挖掘出文字的形态结构美、文字的平面组合美和文字的空间造型美这三个方面的文字图形美。
就单纯文字本身的形态而言，各类文字有着各自不同的结构形式。文字的形态结构美是文字形态图形化、视觉化的产物，通过找寻文字本身的结构形态变化可以塑造多样化的具有形式美感的文字形象。“字形”根据其特征、内容的不同，表现为具体不同的形象，但它多以二维平面化的形态出现。例如，国内知名平面设计师毕学峰对文字形态的研究就使我们对文字有了新的认识。从他的巴黎国际艺术城个展海报中可以直接感受到文字本身所具有的形态特征，艺术城的中外主题文字俨然成了一种装饰性图形（图1）。设计师将文字笔画解构再重构，用单纯的笔画或笔画组合呈现文字图形化的设计现象也常出现在各种海报设计中，如日本设计师杉崎真之助为上海-大阪、中国-日本艺术交流协会设计的海报作品（图2），也可以说是对文字的形态结构美的另一种诠释。
文字的平面组合形式是一种二维平面化的版面编排形式。追求文字的平面组合美就是根据设计主题和视觉效果的要求，在既定的版面中，将文字元素组织起来，追寻一定的形式规律，精心取舍与布局，创造出具有形式美感的图形。例如,伊朗平面设计师马赫迪赛义德(MehdiSaeedi)在《最后的舞蹈》（图3）海报设计中，运用文字的形态、大小、虚实等手段，巧妙地将文字编排组合成一幅栩栩如生的舞者形象，便提升了海报的视觉美感。德国设计大师金特凯泽（GuentherKieser）是“欧洲视觉诗人”派代表人物，其海报作品《和平运动》（图4）在文字形式上强调了文字组合的图形化，将文字嵌入图形之中，大小文字顺势而排，充满了动感，突显出海报的视觉张力，具有超现实主义的风格特征。
这里所说的文字的空间造型是指在二维平面中，突破二维表现形式的局限，将文字的造型塑造虚拟化，使文字具有三维空间效果，呈现出视觉的虚幻感。追求文字的空间造型美，实际上是在二维版面中，通过对文字本身或文字组合来塑造一种虚幻空间景象，以此达到虚拟三维空间中的形式美感。例如，日本设计师三木健为日本北雪/平和纸业有限公司设计的形象宣传海报（图5），通过“snow”意象性地塑造出形似雪山的立体空间文字，充满了虚幻而空灵的意境美，不仅寓意着公司的形象，更留给了观者无尽的遐想空间。在海报实际设计运用中，文字图形美的这三个方面其实并不是独立存在的，而是相互交融的。例如，将文字形态按照疏密、大小等形式组织编排，既可以塑造出文字的三维空间美感，又可以让人感受到文字的组合形式美。在海报设计过程中，展现好文字的图形美，可以让让人观者更为艺术性地感受到海报带来的视觉魅力。
在追求海报设计中文字图形美的同时，不应忽视对文字结构、形态和组合等特征的把握。这里以当今最有影响力的汉字新利体育、阿拉伯数字和拉丁字母三类文字符号为例。汉字是中华民族的文化根基，历史悠久；阿拉伯数字和拉丁字母作为文字的基本符号则最为常见，世界上适用范围最广。在文字图形美的表现上，三类文字符号自身有着各自不同的特征。在海报设计中，把握好各类文字特征，设计者可以更艺术更创意地展现文字的视觉魅力。
在海报设计中，我们通过对文字的图形化，将文字的笔画穿插变化，产生不同的结构，可以创意表现出不同的文字图形美。汉字以单个的文字作为基本单位而独立存在，很多汉字是由点、横、竖、撇、捺、挑、勾等笔画结构组成，每个文字本身就是一个方形框架结构体。拉丁文字和阿拉伯数字则包括26个字母为单位和由0到9的数字单位，单个字母或数字在构成结构上相对简单，有一定的规律性。在海报设计中，利用对文字结构的把握，就可以使海报主体文字结构产生出丰富变化的构成形式美。
汉字是一种以象形字为基础发展起来的文字，具体体现在对自然和人本身运用直观描绘的方法上。汉字能抓住对象的本质特征，将纷繁复杂的对象筛选删除、浓缩提炼。其文字形态有着鲜明的视觉形象，图画示意性强，更有利于对文字图形美的发挥与表现。相比而言，阿拉伯数字和拉丁字属于表音文字，文字的单个形态往往与涵义没有直接的对应关系，文字形态特点较为单一、重复，文字图形多展现出韵律美的视觉效果。
海报设计中为了信息传达的目的，文字常常以组合的形式出现。汉字的方框结构以及其独立的个体形态，使得文字组合受到一定局限，但由于单个汉字的结构有着丰富的变化，所以汉字的文字组合显得更为丰富多样，在文字图形美的表现方面当然也会更具挑战性。而阿拉伯数字和拉丁字的文字组合则较为单纯、灵活，其对文字图形美的塑造也较自由、多变。可以看出，各类文字符号有着自身不同的特征，海报设计中，把握好各类文字在结构、形态和组合上的特征，可以帮助设计者更好地、更为艺术多样地展现文字图形的美，丰富海报的创意与表现手段。
图形是视觉符号表达的形式语言之一，可以直接准确地表达出海报设计的含义。在文化与信息的传播中，图形起到不可忽视的传达与影响的作用。在图形创意中，运用符号学的理论与方法能直接影响图形造型和思维的表达，它的存在也使图形创意的形态造型与思维表达更加明确，表达的形式语言也更加鲜明和具有互动性。
图形是一种承载着特定信息的视觉符号，是运用载体传达线条和符号及含义的信息，它反映了事物各类特征和变化规律的表达形式。图形的狭义概念是指一种具有创意性并能表达某种概念或阐释某种思想的视觉符号；一种是用形象和色彩直观、准确地传播信息、交流思想和含义并被大众所理解的视觉语言；另一种是不同于语言和文字，通过不同的造型手法进行视觉信息传播的视觉形式。图形的广义概念，主要是由平面、立体、动态等图形结构将图形运用到设计学的各个学科中，图形的来源是非常丰富和广泛的，将大千世界作为创意背景去认知、解读图形语言的表达，进行形态发现和对造型的研究与斟酌，会创意出美的图形符号，更好地服务社会，引导人们更快、更准确地认知和解读图形的象征与含义。
图形能达到文字所不能及的视觉效果，更可以在视觉中体现信息的主体含义，即是视觉中心。其功能性明显在不同的方面得到体现。第一是图形的传播功能，其中一个重要的作用就是传达个性化的信息，它作为一个载体，在传播的时候主要是针对目标受众群体和市场，通过图形的视觉语言准确传达出某种观念，或表达某种含义和诉求。在受众的理解与接受的基础上实现图形信息的传播与互动，体现着图形的信息价值和作用，达到预期的视觉传达效果。第二是图形的社会功能，图形在传播某种观念或某种文化价值，在传播了某种文化观念的同时，价值体现了观念和生活方式的状态。运用图形符号化，在一定程度上影响了受众思想感情、价值观念、审美观念、行为准则和对新生活方式的追求。概括的图形，使人们更容易记忆，最终成为一种识别的习惯和一种社会表象，文化要素融入信息传播的活动中。在一定的范围内承担着社会的责任。第三是图形的审美功能，在理解不同文化的深层含义时，反映文化心理结构与时代精神的审美是图形的又一特征，针对不同艺术手法和表现形式来进行图形创意与审美的表达，注重图形外在形态的优美性和内在感情及性格的审美特征，这将有助于受众对图形信息传播过程中，审美造型带来的愉悦感和心理美感认知度的产生，用欣赏的思维与心态去阅读视觉符号信息传达的含义，是图形功能传承的目的。
图形语言是以特定的造型方式来表达人的思想和感情世界，再加以个人的主观意识的融合。运用特定的形象，即具象、抽象、意象等图形语言要素为媒介。通过非固化的外部形式语言来传达人们思想与感情的诉求形式。它是形象化设计创意活动，是建立在形象要素基础上的图形语言结构，是感情化、个性化的发展方向，是将自然形象进行概括和提炼的过程，使图形语言上升为理性的认知与表达的高度，成为抽象化、精炼化的符号语言。它借用逻辑秩序的手段来进行思想与感情的交流。构成图形语言的基本要素是图形的视觉形象和寓意功能，就是“图”与“意”。“图”与“意”之间的关系是密不可分的相互促进的关系，同时也是相辅相成的关系。“图”可以表达“意”，设计师可以通过图形来表达思想与情感并融入主观意识、观念、审美概念。“图”也可以产生“意”，受众通过自己的经历对图形含义加以深入感受与联想，并通过丰富想象的思维进一步充实和拓展图形形象的寓意，使图形表达更加具备美的形式和极富感染力的视觉效果。
从审美角度分析，绘画语言是人类得到生存宇宙的启发而创造出的以自我为心中的一个小宇宙。它是对人们的智慧、能力、意志、情感的自我内涵和自我肯定与否定，表达出设计师对真、善、美的追求，寄托了画家的情感和意识及情操的体现。绘画中最重要的就是形式语言，然而营造形式感的首要因素就是绘画语言的表达。它包括表现形式的构成元素、构图、肌理、视觉心理、形式美的语序与规律等。因此，绘画是以画家的直觉感受去表达直观形象为特点的视觉艺术，绘画语言是产生在视觉艺术的基础上，无论具象新利体育、意象还是抽象的表达形式。可以说形式语言是创造者思想与感情转化为具体表达形式的一座桥梁，也是最终实现视觉效果传达的载体，运用的过程交织着画家的感情和理性、继承与创意等方面的因素融入。
西蒙·弗洛伊德认为艺术是意识之外的升华。这种观点也适用于海报设计，它最终是将设计师的各种意识升华展示给人们；任何设计都离不开好的创意，虽然形式语言是设计师独创性的表达，但是海报创意就不是一个单纯的反映，而是要追求视觉效果的同时，体现特点的内涵，它具有独特的创意形式和表达方法，不仅要依靠设计师的个人阅历，还要借用绘画语言的效果，更要综合文化的多元素，运用专业知识和专业技能，将科学与艺术相结合形成新的创意思维。
思维是人脑对客观事物本质属性和内在联系的概括与间接的反映。以新颖独特的思维活动揭示客观事物本质与内在联系，并指引人去获得对问题的新解释，从而产生前所未有的思维成果称为创意思维，也称为创造性思维。它给人带来新颖并具有社会进步意义的成果，是一个人智力水平高度发展的产物。创意思维与创造性活动相关，是多种思维活动的统一与结合，但是发散思维和灵感思维在其中也起到重要作用。创意思维一般经历准备期、酝酿期、豁朗期和验证期四个阶段。其主要的创意思维模型是斯滕伯格的创造力三维模型理论，一般创意思维涉及逻辑思维、形象思维等，是各种思维的综合过程。创意思维的过程实际上是通过主观的意识、情感融入设计师所见所闻提取出设计的目的和宗旨，创意思维往往不是独立的存在，而是由抽象思维和形象思维、逻辑思维和直觉思维、发散思维和收敛思维等相互参透、相互作用与影响的结果。
图形创意的思维常常是应用在视觉传达设计中，思维的表达则完全是依附于图形创意设计的表达，即是依据形式美的原则与规律。通过具象、意象抽象、具象或结合的创意表达，将创意思维转化为可视的图形语言。
具象表达是现实创意设计最基础的方法，设计师通过观察、分析、研究等思维过程，将其创意思维付诸实践，转化为写实造型或风格的视觉形象。运用现实化的表达手法，更明了地体现设计师的想法。抽象表达通过点、线、面等造型元素的拆分、组合及艺术的表现手法和形式，不仅仅是表达现实的事物，而且是通过对几何造型、分割构成等规律融入想象力与联想力的创造。然而，具象与抽象的结合，则是主要体现在形象的从繁到简、典型性与概括性，图形构成与升成的过程。从整体角度分析，在点、线、面构成要素的基础上，综合具象的生动、形象的性格化与抽象的理性寓意，得到新的具象图形和某种设计的构想。
海报设计包括海报的崛起、海报的要素，即图形的应用、文字的应用、色彩的应用。
“海报”一词演变到今天，它的范围已不仅仅是职业性戏剧演出的专用张贴物。如今，海报是为面向广大群众报道或传达有关戏剧、电影、体育比赛、文化信息、报告会等视觉信息的招贴，有的还加以艺术化与科学化的设计。因为它同其他媒体一样，具有向受众传达某一物体、事件的特性，所以海报又是媒体的一种。但是海报具有在放映或演出场所、街头广场张贴的特性，加以艺术化与科学化设计的海报，海报又是电影、戏剧、体育宣传画的一种，招贴也称为“海报”或“宣传画”，属于户外广告形式，分布在街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。因此，国外又称之为“瞬间”的街头艺术。招贴相比其他广告形式具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。海报是人们极为常见的一种视觉信息形式，多应用在电影、戏剧、比赛、文艺演出等活动中。海报中通常要传达清楚活动的性质、主办单位、时间、地点等详细内容。海报的语言要求简明扼要，视觉形式语言要做到新颖美观和概括准确地传达视觉信息。
20世纪，海报的制作是众人皆知的宣传手段，无论是企业宣传某种商品，还是社会团体策划某种活动，在准备阶段都会向受众张贴一张相关的海报。相对单调的宣传页而言，海报所承载的信息量比较大，因而也深受人们的注目。我国最早的海报出现在北宋时期，那时主要以商业海报为主。20世纪30年代的月份牌、60年代的宣传画，无疑都是特定时期海报的一种特殊形式。随着社会的发展和改革开放的深入，到20世纪80—90年代，伴随着我国香港设计师和内地设计师海报设计作品的展览与传播，中国海报设计才线年，在中国杭州举办的首届中国国际海报双年展，对中国海报设计的发展动向产生了巨大的影响和推动。即便如此，我国海报的发展与国际上的设计还存在着相当大的差距，这需要现今的设计师不断努力，争取达到世界先进水平。从世界范围内分析，海报设计经历了百年的历练与蜕变。或许有人会说随着科技的进步与技术的发展，海报将会被新的宣传媒体所替代，但是，我们看到的却是海报设计与新型媒体的互融、互补性。由此可见，海报仍然在日常生活中起着举足轻重的传达作用。相信在未来，海报宣传仍然是一种主流的方式进行传播，随着印刷行业的发展，海报已经进入了数字设计与数字印刷的科技时代。
海报作为一种视觉传达媒体，具有其他媒体无法代替的特征。科技的迅猛发展，使媒体的宣传手段越来越多样化与多维化，而海报设计与表达则受到设计构思、方法、视觉传达等多种因素的制约，其中创意思维是优秀设计的开始和成功传达的保证。
图形是海报设计中最重要的基本元素，它可以是自然界中形状与形态的元素，也可以是人们长期观察和积累的视觉产物；它可以是独特的造型，也可以是个人情感、主观意识相结合后产生的独特创意思维结果。图形因其具有创新和特殊的造型，被融入到海报创意设计中。具象、抽象、意象是海报设计的主要形象因素，它们的外在形态和内在的信息都彰显着自身的优缺点。所以，具象、抽象新利体育、意象经常以相互融合的方式表达。具象图形是通过形式美的原则和设计手法来表达海报设计的主题是以客观事物的具体形态。一般是对现实事物的特征与艺术化的展示，在海报设计中表达丰富的内容和思想感情，营造出不同的信息意境。抽象图形是利用造型元素的符号化，通过重复、发射、均衡、特异、对称等构图方式进行重组重构的排列，最终达到具象图形无法达到视觉符号化的效果，这也是一种高度概括化与概念化的表达形式。抽象图形不受任何对象和时空的限制，是一种极具科技感和现代感的符号形象，相比之下具象图形更具有表现力和生命力。而抽象图形突破了具象图形繁琐的表现，拓展了图形的表现力，使海报设计中图形联想的延续性更加丰富和寓意深远。
海报中的文字是表达创意主题和抒发感情的直观信息符号，具有举足轻重的引导和解读作用。不管中文还是外文，文字都是信息传播的直接载体。海报中文字性表达体现为文案和字体设计两个方面。文案具有清晰的表达海报主题的作用。字体设计是在文案的基础上，进行深化海报内容的创意型设计。文字可以说是海报设计的核心，任何其他的视觉元素都是为其服务的，同时文字也是为突出主题服务的。如果以字体设计为主的海报创意在形式和内涵上，都应用字体独特之处吸引和感染目标受众群，相对文案来说不仅突出了主题，更重要的是具有形象的表现功能，极大地拓展了文字表达的空间外延，更加深化了字体承载的重要含义。
色彩是一种复杂而又直观的语言，比其他任何形式都更容易与人交流，兼有远距离和近距离的观赏与阅读的效果，是海报最直观、最具有影响力的视觉诱导因素。不同的颜色，具有不同的色彩内涵，能引起人们的注目和生理及感情上的反应。同时，海报通过鲜明的颜色形象给人以美的传递。强化人们对色彩的认知和选择，发挥了色彩在海报传达中的视觉引导作用。
在现代海报设计中，形式语言的重要性尤为突出。设计师融入主观意识和自我情感创意出独特的图形整合到海报设计表达中，从而形成了一种全新的形式语言。图形创意不单单可以表达海报表象的含义，还能表达出其更深层的内涵，也可以使海报更具有记忆性、传播性、独特性和创造性的传达宗旨。
形式语言是为了特定的应用而构成的设计语言。而视觉传达设计中的形式语言是抽象的、感性的，它与人类的语言是不同的。但是它们都具有表达思想和情感的作用，传达给受众的不仅是客观存在的实物，还可以传达给受众它们存在的意义与意境，海报不仅是物质的传播，更是一种精神层面上的表达与传递。
形式语言的特点为高度的抽象化，是一套演绎系统，具有转换的特点。形式具有语言特征，其本身有一定的内在信息，形式是人与环境之间进行信息交流、设计的特殊语言系统，而这种表象式的分割系统不能分割解决。现在设计以复杂、多元、混沌的状态呈现，形式语言也呈现出相应的状态。所以，当代设计师也要重新审视形式语言的发展趋势，使海报能充分发挥作用和影响力。使现代海报设计不只停留在观觉的表面，而是要去关注海报内在的含义传达。20世纪80—90年代，随着电子技术的普及，信息化、数字化、网络化的浪潮迭起，给图形创意设计在海报中的表达带来了一片新天地。数字化冲击着传统海报的创意思维与表达、传播与技术的方式。设计师可以通过软件和计算机更完整和精确地表达出海报主题的形象、图形以及丰富的色彩与变化万千的字体。补充传统手绘方式不能表达的形态和色彩，海报表达更具有鲜明性和生动性。设计师也可以在形式语言表达过程中寻找更多的灵感和创意思维，创意出特征鲜明的图形，使海报设计更具有视觉冲击力。使海报设计不再只停留在形式美，而是要通过更丰富和生动的创意图形开发，使海报设计中的图形创意具有更深层的寓意和象征。
由此可见，海报设计进入了只注重表象，缺少注重内在含义的瓶颈时期。本文对图形创意在海报设计中的形式语言表达的研究，结合海报中形式语言的表达，阐述了图形与表达、图形的定义与图形功能分类、图形语言的表达与绘画语言的表达以及海报设计与创意思维等问题。重点论述了创意思维与图形创意设计的表达、海报设计创意、形式语言等问题。因此，设计师需要发挥潜在的创意思维和想象力，创意出具有独特性的图形造型，通过设计师形式语言的表达应用在海报设计中，使海报设计表达除了可以快速传播信息外，还可以使设计师和受众的内在意识形成共鸣，产生促进社会进步的积极因素。
（注：本文为黑龙江艺术科学规划课题《图形创意知觉在海报设计中的应用研究》的研究成果，项目编号：2012B035）
[4]卢景同.形式语言及设计符号学[M].北京：机械工业出版社，2006
社会经济文化的繁荣发展，使得市场的细分人群更加明确。由于生理上的差别，以及社会传统观念导致下的心理效应的不同，男性与女性对待同一事物在使用习惯和心理感受上有着不同的情感体验。性别差异在电影海报设计中的体现，主要在于对不同性别主体形象，使用了不同的视觉语言组合方式，并非针对电影海报的受众的不同性别来展开的设计。以展现主人公的性格与经历为主旨的传记类电影海报中，性别的差异特征尤为明显。（如表1所示）
为了较好的研究电影海报中男女的性别差异，本文选取了以描述男女主人公为主旨的传记类别的电影题材，并对2008年至2013年，国内外已上映或即将上映的传记类电影海报进行统计分析。下表（表2）是对近五年内传记类电影海报的主体形象表现形式的分类数据。
对近五年的数据进行比较，可以看出以写实人物来展现传记类电影是一个大的趋势，同时写实的单体男女性为主体的海报多于以群体人物为主体的海报。所以研究对于单体的男性与女性的在海报构图意义上的差异，对于实际的海报设计有一定的参考意义。
一般情况下，视觉要素在图像中的相对位置决定其传递信息的重要性。具体来说，视觉要素在整体画面中的角色取决于它是被放置在图像的左边还是右边，上方还是下方或者中间还是边缘。
视觉要素的构图意义，不仅由主体形象在画面中所处的位置决定，还被视觉要素的平衡方式影响。视觉平衡，是以主体形象为视觉中心，通过一定的视觉指向，产生一种对画面元素进行补充的视觉倾向，以达到简化平衡的心理需要。男性与女性题材的传记类电影海报在主体形象的位置和各要素的平衡方式上有着明显的差异。通过对传记类电影海报的研究分析，笔者将视觉要素的平衡方式分为对称平衡和对比平衡的两种平衡构图方式。
对称平衡的构图方式，顾名思义，即以构图中央水平垂直的线为对称轴，轴线两侧的图形在尺寸、形状和位置上相似。当对称达到极致的时候，构图的左右两个部分一模一样。更常见的情况是，两个部分十分近似，但不是严格地一致――这种情形有时叫做准对称。由数据分析可知：就单个男性主体形象而言，在电影题材海报设计中，有59.0%（82/139）的电影海报的主体形象处在中轴线上且大多采用对称平衡的构图方式。其主要通过将特写脸的正面或者将相对稳定的主体形象置于中轴线上，达到简单的平衡。（如下图1所示）总体感受为：稳定、庄严、平淡。
对比平衡的构图方式，是一种非对称的非平衡方式，即通过视觉分量（visual weight）的对比来达到心理上的平衡需要。视觉分量，是指构图中经过组织的形式各自呈现出“重”或“轻”的感觉，判定的标准是他们持续吸引观众目光的时间长短。当视觉分量平分在一个存在于感觉中或暗含的重心两侧时，我们就会觉得构图是平衡的。由数据分析可知：与之相反，在女性主体形象的电影海报设计中，有70.3%（45/64）的电影海报的主体形象处于中央水平垂直中轴线的一侧，且大多采用对比平衡（非对称平衡）的构图方式。其主要通过元素在位置或体量上的对比、元素与心理空间距离的对比、动态与静态元素的对比，来达到视觉分量上的平衡。（如下图2所示）总体感受为：活泼、跳跃、繁杂。
以2008年全年的传记类电影海报为例，分析性别差异在构图平衡方式的差异。当年上映的《小布什传》，（如图1所示）海报上的电影主体形象置于中轴线上，且以中轴线为中心，画面的元素镜像对称，各个元素在尺寸、形状和位置上基本相同，故其暗线的视觉指向是在水平方向相也互抵消的。女性题材的电影海报，以《巴士女王的女儿》电影为例，（如图2所示）其电影人物主体形象置于中轴线的右侧，通过视觉分量来平衡中轴线两侧的元素。图中的小女孩和雨伞形成了从右上对角线延伸下来的动势线，而左侧平行于小女孩腿部高度的几行文字，在分量上平衡了动势暗线的倾斜感，把倾斜下来的动势分解成了垂直向上和水平向右的力，最终达到视觉和心理的平衡。
从数据分析可以得知采用对比平衡方式的情况中，男性题材多倾向于通过元素在位置和体量上的对比（35/57），达到视觉和心理的平衡。女性题材的电影在这三种不同的对比平衡方式中的使用情况比较均衡。
元素在位置和体量上的对比平衡，即以中轴线为中心，在距离中心约同等距离的位置，以同等体量（面积或色彩质量）对比来营造平衡之势。（如图3所示）这部电影是2009年上映的《沙漠之花》，在中轴线的右侧是电影海报的主体形象，而左侧是与主体形象形成鲜明对比的黄块和疏密结合的几行文字。在位置上，左侧的视觉元素与右侧的主体形象在幅面上都与中轴线距离相等。在体量上，文字在黄块上的附加，增加了左侧的视觉分量，最终和右侧层次丰富的人物形象达到平衡。
元素在心理空间的对比平衡，即通过视觉指向形成延伸的心理空间与主体形象形成的虚实对比，由于视线的流动与延伸，产生一种对画面元素进行补充的视觉倾向，以达到心理上的平衡感。（如图4所示）以2009年上映的《小外星人》为例，侧面的主体人物形象位于中轴线的左侧，而右侧是大量的空白背景，随着左侧人物的眼神的视觉指向，从心理上可以感觉到右侧空间的延伸，似乎能从右侧的空白处得到了更多的心理联想，于是在视觉和心理，虚和实对比的同时，达到了平衡的效应。
动态与静态元素的对比平衡，通过强化定向倾斜的手段，营造动势，不仅增加了视觉体量，还可以获得视觉的优先捕捉。同时，主体形象或背景的不同动势分解下视觉力量之间的相互平衡、制约，获得饱满、丰富的视觉效果。（如上图图2所示）
写实的单体人物形象常常作为传记类电影海报的主体形象，由于性别的差异，主体形象作为重要的视觉信息，在与背景的关系上大相径庭，从而满足特定的性别联想。根据格式塔理论，我们可以知道，观者常把封闭的、有规律的、较小面积的视觉元素作为主体，反之则作为背景。在传记类的电影海报设计中，主体人物常常作为画面的主体，而文字、图案、场景和其他元素等作为画面的背景。笔者在此基础上将性别主体形象与背景的构图关系分为以下两种基本类型：
纯粹型构图关系，纯粹型的主体背景构图关系中，主体形象有明确的形状，且在构图中处于平衡稳定的状态，不受背景和其他视觉要素的影响。背景则是单纯的、消极被动的。而在这样的构图关系中，主体清晰可见，并且与背景分离。此类电影海报的画面层次简单清晰，表达直观，易于实现。（如图5所示）
暧昧型构图关系，相对于纯粹型，其主体形象的形状处于一种变化的状态，无法明确分辨出构图中的主体和背景，却任然能够让人完全理解图像的意义。暧昧型的电影海报设计，主要可以细分为：主体与背景相对不确定的状态以及主体和背景在一定条件下相互反转的状态。主体与背景相对不确定的状态，即画面中没有确定的主体和背景，由于主体人物形象在大小和色彩饱和度上没有特别突出于周边的元素，或者除去主体人物形象外，还有在大小、位置或色彩上较之突出的其他视觉元素与主体人物形象相互映衬抵消。（如图6a所示）所以，在这种情况下，主体与背景相对没有确定的状态，都处于一种暧昧的关系中。主体与背景在一定条件下相互反转的状态，即当主体被当作背景，而背景被当作主体时，形成一种颠倒的关系。（如图6b所示）有些条件下，其形状的界限模糊，主体和背景会共享同一个边缘和轮廓。图像的反转关系受观者的视觉经验影响。在电影海报中明确的主体背景的反转关系，必须建立在大部分观者现有的视觉经验可认知的基础上。一旦有了对观者视觉经验较好的把握，创造出较好的主体背景的反转关系，可以有效地活化中性空白空间，营造出有趣的视觉体验。
在传记类的电影海报设计中，男女性题材的电影海报多采用纯粹型的主体背景构图关系。其中，只有占总数的3.12%（2/64）的女性题材采用了暧昧型的主体背景构图关系；而男性题材的电影却有占男性题材电影总数的13.67%（19/139）的电影海报采用了暧昧型的构图关系。
1.男性题材在传记类电影海报中，多以对称平衡的构图形式出现，女性题材多通过对比来形成平衡的构图。其原因可能由于男女的生理差异，女性的生理特征本来就富于曲线美，不适宜过于稳定和庄重的构图特征，通过视觉的对比更加能体现女性的柔性美。
2.男女性题材的电影海报设计中主体与背景的构图关系，两者皆以泾渭分明，对比明快的纯粹型构图关系为主，与此同时，男性题材的主体也有一部分采用了暧昧型的构图关系，而女性题材的主体却几乎很少使用暧昧型的构图关系。其原因可能是女性形象本身具有丰富层次关系，也能够给予观者愉悦性的视觉体验，而男性形象的电影海报则同时需要在其他的元素组合上或背景上创作出更多的视觉效果，借以吸引观者的注意。
随着视觉信息经验的积累，我们通过程式排除了一定的视觉噪音，简化眼睛所理解的程度，消弭观看的多义性和释读的歧义性，减少了信息熵值，形成了诸如此类的模式化设计形式而这样有着很强的规律性的模式化设计，可以明确地指导我们的设计实践活动。
电子审单流程是报关企业输入报关单数据并通过网络向海关电子申报后，电子审单程序即根据预先设定的报关单数据状态决策表、辅助决策表、布控条件表、数据分析逻辑检查表及其他控制条件表对报关单数据的规范性和有效性进行综合审核，并根据审核结果对报关单数据进行自动分类，确定报关单数据的通道流向。
电子审单结果主要反映在各类通道的处理中，目前，海关既定的通道设置包括“现场验放通道”、“接单审核通道”、“专业审单通道”、“不接受申报通道”。简单地讲，就是确定哪类报关单不接受申报，哪类报关单需经专业审核，哪类报关单由电脑自动审结后需在接单环节交验单证，哪类报关单由电脑自动审结在放行环节交验单证。
报关单数据状态决策、辅助决策、布控条件、数据分析逻辑检查及其他控制条件表是海关业务信息化管理－通道决策管理的主要内容，其作用体现在决策指挥上，海关借此制定各类标准，为实现计算机对进出口报关单数据的自动审核、确定企业的通关方式提供判断依据，也因此与进出口企业通关成本控制关系十分密切。
报关单数据状态决策。包括状态字与状态值，实际上是对电子审单所调用的各种指标可能出现的情况的一种预测。如“274”，27为报关单件数标志，指件数数量，4是指报关单中件数少于舱单中的剩余件数，当企业申报和海关审核时看到报关单电子审单决策状态为“274”时，就应当核对件数申报是否正确；又如“326”，32为报关单其他证件标志，指海关监管的其他证件代码，6是指报关单含需要其他证件的商品但未输入相应的监管证件代码，当报关单电子审单决策状态出现326时，就需要核对商品编码是否正确或监管证件代码是否忘记输入了。
报关单辅助决策。作用是确定决策通道，或确定通关环节重点提示信息。如“舱单卸货地布控的报关单”，状态字“066”（06是舱单标志，6指分散、小型或无人监管的卸货地，必须进行查验）确定该类报关单必须进入专业审单通道；又如“税费不能自动处理报关单”，状态字“644”（64指税费标记标志，4是计算机不能自动判别或处理征税问题），此类报关单如强行自动审结，计算机将不进行税费计算。
图形语言是以特定的造型方式来表达人的思想和感情世界，再加以个人的主观意识的融合。运用特定的形象，即具象、抽象、意象等图形语言要素为媒介。通过非固化的外部形式语言来传达人们思想与感情的诉求形式。它是形象化设计创意活动，是建立在形象要素基础上的图形语言结构，是感情化、个性化的发展方向，是将自然形象进行概括和提炼的过程，使图形语言上升为理性的认知与表达的高度，成为抽象化、精炼化的符号语言。它借用逻辑秩序的手段来进行思想与感情的交流。构成图形语言的基本要素是图形的视觉形象和寓意功能，就是“图”与“意”。“图”与“意”之间的关系是密不可分的相互促进的关系，同时也是相辅相成的关系。“图”可以表达“意”，设计师可以通过图形来表达思想与情感并融入主观意识、观念、审美概念。“图”也可以产生“意”，受众通过自己的经历对图形含义加以深入感受与联想，并通过丰富想象的思维进一步充实和拓展图形形象的寓意，使图形表达更加具备美的形式和极富感染力的视觉效果。
从审美角度分析，绘画语言是人类得到生存宇宙的启发而创造出的以自我为心中的一个小宇宙。它是对人们的智慧、能力、意志、情感的自我内涵和自我肯定与否定，表达出设计师对真、善、美的追求，寄托了画家的情感和意识及情操的体现。绘画中最重要的就是形式语言，然而营造形式感的首要因素就是绘画语言的表达。它包括表现形式的构成元素、构图、肌理、视觉心理、形式美的语序与规律等。因此，绘画是以画家的直觉感受去表达直观形象为特点的视觉艺术，绘画语言是产生在视觉艺术的基础上，无论具象、意象还是抽象的表达形式。可以说形式语言是创造者思想与感情转化为具体表达形式的一座桥梁，也是最终实现视觉效果传达的载体，运用的过程交织着画家的感情和理性、继承与创意等方面的因素融入。
西蒙弗洛伊德认为艺术是意识之外的升华。这种观点也适用于海报设计，它最终是将设计师的各种意识升华展示给人们；任何设计都离不开好的创意，虽然形式语言是设计师独创性的表达，但是海报创意就不是一个单纯的反映，而是要追求视觉效果的同时，体现特点的内涵，它具有独特的创意形式和表达方法，不仅要依靠设计师的个人阅历，还要借用绘画语言的效果，更要综合文化的多元素，运用专业知识和专业技能，将科学与艺术相结合形成新的创意思维。
思维是人脑对客观事物本质属性和内在联系的概括与间接的反映。以新颖独特的思维活动揭示客观事物本质与内在联系，并指引人去获得对问题的新解释，从而产生前所未有的思维成果称为创意思维，也称为创造性思维。它给人带来新颖并具有社会进步意义的成果，是一个人智力水平高度发展的产物。创意思维与创造性活动相关，是多种思维活动的统一与结合，但是发散思维和灵感思维在其中也起到重要作用。创意思维一般经历准备期、酝酿期、豁朗期和验证期四个阶段。其主要的创意思维模型是斯滕伯格的创造力三维模型理论，一般创意思维涉及逻辑思维、形象思维等，是各种思维的综合过程。创意思维的过程实际上是通过主观的意识、情感融入设计师所见所闻提取出设计的目的和宗旨，创意思维往往不是独立的存在，而是由抽象思维和形象思维、逻辑思维和直觉思维、发散思维和收敛思维等相互参透、相互作用与影响的结果
图形创意的思维常常是应用在视觉传达设计中，思维的表达则完全是依附于图形创意设计的表达，即是依据形式美的原则与规律。通过具象、意象抽象、具象或结合的创意表达，将创意思维转化为可视的图形语言。具象表达是现实创意设计最基础的方法，设计师通过观察、分析、研究等思维过程，将其创意思维付诸实践，转化为写实造型或风格的视觉形象。运用现实化的表达手法，更明了地体现设计师的想法。抽象表达通过点、线、面等造型元素的拆分、组合及艺术的表现手法和形式，不仅仅是表达现实的事物，而且是通过对几何造型、分割构成等规律融入想象力与联想力的创造。然而，具象与抽象的结合，则是主要体现在形象的从繁到简、典型性与概括性，图形构成与升成的过程。从整体角度分析，在点、线、面构成要素的基础上，综合具象的生动、形象的性格化与抽象的理性寓意，得到新的具象图形和某种设计的构想。
海报设计包括海报的崛起、海报的要素，即图形的应用、文字的应用、色彩的应用。
“海报”一词演变到今天，它的范围已不仅仅是职业性戏剧演出的专用张贴物。如今，海报是为面向广大群众报道或传达有关戏剧、电影、体育比赛、文化信息、报告会等视觉信息的招贴，有的还加以艺术化与科学化的设计。因为它同其他媒体一样，具有向受众传达某一物体、事件的特性，所以海报又是媒体的一种。但是海报具有在放映或演出场所、街头广场张贴的特性，加以艺术化与科学化设计的海报，海报又是电影、戏剧、体育宣传画的一种，招贴也称为“海报”或“宣传画”，属于户外广告形式，分布在街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。因此，国外又称之为“瞬间”的街头艺术。招贴相比其他广告形式具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。海报是人们极为常见的一种视觉信息形式，多应用在电影、戏剧、比赛、文艺演出等活动中。海报中通常要传达清楚活动的性质、主办单位、时间、地点等详细内容。海报的语言要求简明扼要，视觉形式语言要做到新颖美观和概括准确地传达视觉信息。
20世纪，海报的制作是众人皆知的宣传手段，无论是企业宣传某种商品，还是社会团体策划某种活动，在准备阶段都会向受众张贴一张相关的海报。相对单调的宣传页而言，海报所承载的信息量比较大，因而也深受人们的注目。我国最早的海报出现在北宋时期，那时主要以商业海报为主。20世纪30年代的月份牌、60年代的宣传画，无疑都是特定时期海报的一种特殊形式。随着社会的发展和改革开放的深入，到20世纪80—90年代，伴随着我国香港设计师和内地设计师海报设计作品的展览与传播，中国海报设计才线年，在中国杭州举办的首届中国国际海报双年展，对中国海报设计的发展动向产生了巨大的影响和推动。即便如此，我国海报的发展与国际上的设计还存在着相当大的差距，这需要现今的设计师不断努力，争取达到世界先进水平。
从世界范围内分析，海报设计经历了百年的历练与蜕变。或许有人会说随着科技的进步与技术的发展，海报将会被新的宣传媒体所替代，但是，我们看到的却是海报设计与新型媒体的互融、互补性。由此可见，海报仍然在日常生活中起着举足轻重的传达作用。相信在未来，海报宣传仍然是一种主流的方式进行传播，随着印刷行业的发展，海报已经进入了数字设计与数字印刷的科技时代。
科技的迅猛发展，使媒体的宣传手段越来越多样化与多维化，而海报设计与表达则受到设计构思、方法、视觉传达等多种因素的制约，其中创意思维是优秀设计的开始和成功传达的保证。
（1）图形的应用图形是海报设计中最重要的基本元素，它可以是自然界中形状与形态的元素，也可以是人们长期观察和积累的视觉产物；它可以是独特的造型，也可以是个人情感、主观意识相结合后产生的独特创意思维结果。图形因其具有创新和特殊的造型，被融入到海报创意设计中。具象、抽象、意象是海报设计的主要形象因素，它们的外在形态和内在的信息都彰显着自身的优缺点。所以，具象、抽象、意象经常以相互融合的方式表达。具象图形是通过形式美的原则和设计手法来表达海报设计的主题是以客观事物的具体形态。一般是对现实事物的特征与艺术化的展示，在海报设计中表达丰富的内容和思想感情，营造出不同的信息意境。抽象图形是利用造型元素的符号化，通过重复、发射、均衡、特异、对称等构图方式进行重组重构的排列，最终达到具象图形无法达到视觉符号化的效果，这也是一种高度概括化与概念化的表达形式。抽象图形不受任何对象和时空的限制，是一种极具科技感和现代感的符号形象，相比之下具象图形更具有表现力和生命力。而抽象图形突破了具象图形繁琐的表现，拓展了图形的表现力，使海报设计中图形联想的延续性更加丰富和寓意深远。
（2）文字的应用海报中的文字是表达创意主题和抒发感情的直观信息符号，具有举足轻重的引导和解读作用。不管中文还是外文，文字都是信息传播的直接载体。海报中文字性表达体现为文案和字体设计两个方面。文案具有清晰的表达海报主题的作用。字体设计是在文案的基础上，进行深化海报内容的创意型设计。文字可以说是海报设计的核心，任何其他的视觉元素都是为其服务的，同时文字也是为突出主题服务的。如果以字体设计为主的海报创意在形式和内涵上，都应用字体独特之处吸引和感染目标受众群，相对文案来说不仅突出了主题，更重要的是具有形象的表现功能，极大地拓展了文字表达的空间外延，更加深化了字体承载的重要含义。
（3）色彩的应用色彩是一种复杂而又直观的语言，比其他任何形式都更容易与人交流，兼有远距离和近距离的观赏与阅读的效果，是海报最直观、最具有影响力的视觉诱导因素。不同的颜色，具有不同的色彩内涵，能引起人们的注目和生理及感情上的反应。同时，海报通过鲜明的颜色形象给人以美的传递。强化人们对色彩的认知和选择，发挥了色彩在海报传达中的视觉引导作用。
在现代海报设计中，形式语言的重要性尤为突出。设计师融入主观意识和自我情感创意出独特的图形整合到海报设计表达中，从而形成了一种全新的形式语言。图形创意不单单可以表达海报表象的含义，还能表达出其更深层的内涵，也可以使海报更具有记忆性、传播性、独特性和创造性的传达宗旨。
（一）形式语言的定义形式语言是为了特定的应用而构成的设计语言。而视觉传达设计中的形式语言是抽象的、感性的，它与人类的语言是不同的。但是它们都具有表达思想和情感的作用，传达给受众的不仅是客观存在的实物，还可以传达给受众它们存在的意义与意境，海报不仅是物质的传播，更是一种精神层面上的表达与传递。
（二）海报中图形创意的形式语言表达形式语言的特点为高度的抽象化，是一套演绎系统，具有转换的特点。形式具有语言特征，其本身有一定的内在信息，形式是人与环境之间进行信息交流、设计的特殊语言系统，而这种表象式的分割系统不能分割解决。现在设计以复杂、多元、混沌的状态呈现，形式语言也呈现出相应的状态。所以，当代设计师也要重新审视形式语言的发展趋势，使海报能充分发挥作用和影响力。使现代海报设计不只停留在观觉的表面，而是要去关注海报内在的含义传达。20世纪80—90年代，随着电子技术的普及，信息化、数字化、网络化的浪潮迭起，给图形创意设计在海报中的表达带来了一片新天地。数字化冲击着传统海报的创意思维与表达、传播与技术的方式。设计师可以通过软件和计算机更完整和精确地表达出海报主题的形象、图形以及丰富的色彩与变化万千的字体。补充传统手绘方式不能表达的形态和色彩，海报表达更具有鲜明性和生动性。设计师也可以在形式语言表达过程中寻找更多的灵感和创意思维，创意出特征鲜明的图形，使海报设计更具有视觉冲击力。使海报设计不再只停留在形式美，而是要通过更丰富和生动的创意图形开发，使海报设计中的图形创意具有更深层的寓意和象征。
以科技项目为牵动，抓好2009年全县重大科技计划项目的申报实施工作。进一步探索科技计划项目工作的新机制、新模式，重点向高新技术和自主创新倾斜。抓住建设新农村建设的有利契机，加大科技项目争取力度，立足我县科技工作实际，培育一批重大科技项目，争取市、省、国家科技计划项目。目前合计确定县级重点科技计划项目24项，申报市计划项目6项，部级项目2项。组织2家企业申报省级农业科技龙头企业，10家企业申报市级农业科技龙头企业，并做好xx、xx年两年承担的“国家科技富民强县”行动计划项目的总结工作，争取市以上科技研究经费1300余万元。
为确保海洋生态园建设工作的顺利开展，我县成立了以县长孙国宽为组长，副县长栾玉瑄、高德为副组长，相关委、办、局为成员的海洋生态园建设领导小组，并将海洋生态园建设相关工作逐层分解到相关部门，定期督查指导。制定了《海洋生态园建设规划方案》,完成了海洋生态园建设主要内容、技术方案、运行机制、投资预算与资金筹措等方面方案的制定。海洋生态园区500亩用地已完成“七通一平”基础设施的配套建设，详细的用地规划正在编制之中。海洋生态园科技大厦前期论证工作现已结束，目前县国土规划建设局正在对海洋生态园科技创新大厦进行详细的方案设计和可行性报告的编写。海洋生态园3500亩实验用海已在大长山岛镇和海洋乡确定，海域使用确权正在办理。黄海网络监测平台建设正在稳步推进。黄海网络监测平台于5月中旬组织了今年第二次黄海北部海洋环境生态多要素断面调查，进一步积累了长期观测数据和资料。路基站选址工作已结束。为配合海洋生态园的建设,我县加快了建设生态县的步伐，海水热能应用正在紧密推广，目前已完成20万平方米建设，预计年底可完成32万平方米建设。太阳能在海水育苗生产中的应用技术推广良好，大连xx振禄水产有限公司一期工程1000立方水体已投入使用，二期1000立方水体已经完成设备的安装与调试。应用规模已经达到xx立方水体。虾夷扇贝串耳生态养殖已具规模，大连xx丰益水产有限公司和xx县广鹿福和水产有限公司养殖规模已达1000余台。预计推广规模可以达到xx台。
三、以孵化中心为重点，科技创新平台建设工作取得新突破四、以产、学、研、企作为主线，进一步推动全县科技创新技术的建设
核能是清洁能源，积极推进核电建设，是我国能源建设的一项重要政策。日本“311”核事故后，国家核电高速发展的态势有所暂缓，国家正制定核安全规划和调整核电中长期发展规划，但国家发展核电的决心不会变化，所以应高度重视核电的安全有序发展。
本文从拟采用AP1000第三代核电技术的核电工作的经验出发，简要介绍核电项目前期工作中的可研工作，对可研专题进行具体描述，详细介绍各专题主要内容和开展的必要性，希望能对从事核电新项目的前期工作提供参考和借鉴。
可研是项目前期工作的重要步骤，其基本任务是在初可研所确定的厂址的基础上，进一步研究核电厂工程建设的方案和条件，对项目有关的工程、技术、经济、环境、政策等方面的条件和情况做详尽、系统、全面的调查、研究和分析，对各种可能的建设方案和技术与工程方案进行充分的比较论证，对项目完成后的经济效益和社会效益进行预测和评价，论证其在安全上、技术上、经济上和商务上的可行性，是项目评估和决策的依据，也是下阶段编制项目设计任务书的依据。
可研的范围、内容和深度须按照我国相关管理部门《核电厂可研报告内容深度规定》（NB/T 20034-2010）、国家核安全局《核电厂可研阶段厂址安全分析报告的格式和内容》（HAFJ0067）以及环保部《核电厂环境影响报告书的内容和格式》（NEPA-RG1）等规定执行。
在可研阶段，业主需完成的主要工作内容包括：编制《核电站厂址安全分析报告》，上报国家核安全局并取得《核电厂厂址选择审查意见书》；编制《选址阶段环境影响报告书》，上报国家环保部并取得批准意见；编制《可研报告》，并取得相关政府主管部门出具的批复文件，然后委托有资质的咨询机构进行审查；编制《项目申请报告》，上报国家发改委，申请项目核准。
对核电厂址区域的陆域部分进行1：1000、1：10000地形测量，为核电厂厂区总平面布置及“四通一平”设计及地质勘察等专题提供相关的地形图资料。
对核电厂址区域的海域部分进行1:2000、1:10000水下地形测量，为核电厂取排水口的布置，循环水排水及低放废水排放以及泥沙模型试验提供地形图资料。
在厂址附近建站观测水文资料，掌握厂址海洋水文状况及海洋水文要素变化规律，为水工、水文等专题数、物模提供基本资料，为水工工程方案设计提供依据。
分析核电厂工程海域和各工程点的调查要素的时空分布特征和水文泥沙运动规律，为水工、水文等专题提供海域水文、泥沙、水质等特性的基本资料。
在厂址区域建站观测气象资料，为开展大气扩散试验提供基础气象参数，为工程设计和厂址总平面布置设计提供厂址所在区域的气象参数。
分析厂址所在地的大气弥散特性，推荐适用于厂址的大气扩散模式与参数及大气弥散因子计算模式及相关参数，作为剂量评价的依据；为编制环境影响报告书和厂址安全评价报告提供基础数据和剂量评价程序。
综合调查厂址邻近海域海洋水文生态，评估核电厂建设和运行对海洋生物及生态环境的影响，为海域使用论证报告和环境影响报告书的编制提供依据。
调查主要断裂构造、新构造、第四季地层及重要不良地质条件，为地震安全性评价提供近区域和厂址附近范围内1:10万和1:2.5万基础地质图件和资料。
针对性地对厂址区域（150km）、近区域（25km）和厂址附近范围（5km）海域断层进行调查，为地震安全性评价提供海域地质基础资料。
调查和研究厂址区域、近区域和厂址附近范围的地质地震环境，分析论述厂址设计基准地震动参数确定、厂址附近范围能动断层鉴定、厂址区地震地质灾害评价等所涉及的主要地震和地质依据、评价方法和评价结果，给出厂址地震安全性评价结论。
勘查厂址区地形地貌、地层岩性、地质构造特征、岩土适宜性、不良地质作用发育规模，评价其对厂址稳定性的影响；为总平面布置、水工方案设计及报告编制提供依据。
查明厂址附近范围及厂址区的水文地质基本特征及与地表水体、周围环境等关系，为报告编制提供水文地质资料。
对工程建设引发、加剧地质灾害的可能性和工程建设本身遭受地质灾害的危险性作出预测评估，并提出防治措施，其成果报告作为提交省国土资源行政主管部门进行工程建设用地审批的依据。
调查建设项目及其附近压覆矿产资源及矿权等情况，评价建设项目对矿产资源的影响程度，为省国土资源行政主管部门出具本项目是否压覆矿产资源的证明文件提供依据。
搜集和调查厂址海洋水文特征，分析计算设计基准洪水位和低水位，工程设计潮位、波浪和水温等海洋水文要素，为确定厂坪标高、取排水工程等的勘测设计提供依据。
论证取排水水域潮流、泥沙及海床条件，分析工程海域水文特征、泥沙分布及迁移特征，分析工程建设前后的冲淤变化的趋势和淤积形态、范围、强度等，研究减淤、清淤措施新利体育，为核电厂的取排水、码头工程的设计提供基础资料和依据。
在泥沙数模基础上，建立泥沙物理模型，对计算结果进行验证，以优化取排水工程等的布置方案，论证工程方案与环境间的相互影响，提出技术措施，为核电厂水工构筑物设计和安全分析提供依据。
预测冬、夏季典型大、中、小潮工况条件下，温排水、放射性液态流出物在厂址海域及取、排水口附近温度场和浓度场随时间、空间变化的分布规律，为核电厂规划容量的可行性论证及对海域环境的影响评价提供依据，为优化取排水方案提供资料，为物理模型试验提供边界条件。
在温排水、放射性液态流出物数模基础上，建立物理模型，对计算结果进行验证，提出对水域环境的影响程度，优化放射性液态流出物在取排水口附近海域增大扩散、稀释和输送能力的方法，采取措施尽量减少对水域环境的影响程度，使其满足环保要求，为环境影响评价提供依据。
对核电厂址半径5km、20km、80km范围内人口资料、居民点、流动人口、特殊人群分布、城镇发展规划、居民饮食、工业企业、军事设施、交通运输、名胜古迹和旅游风景区、农牧渔业、生态环境、农田和养殖场、事故应急等情况进行调查。
了解厂址所在地的天然放射性水平和电磁辐射水平，判断厂址目前的放射性本底水平情况；为以后编制“放射性本底调查大纲”和开展厂址环境放射性本底监测积累数据和提供经验。
了解厂址所在地非放射性大气环境、海洋环境、声环境的本底值，为正确评估施工期环境影响提供相关依据。
分析厂址和邻近地区的暴雨特性，计算可能最大降水（PMP）和可能最大洪水（PMF），进而估算可能最大降雨量，为核电厂址防洪和安全论证提供依据，为厂区排水设计等提供可靠参数。
调查厂址区域气象特征和极端气象事件，设计基准风、气温、降水和降雪等极端气象参数，对厂址气象特征，工程气象参数等进行评价和计算，从气象角度对厂址的适应性进行总结评价。
针对北方沿海厂址，收集和观测厂址附近海域海冰情况，分析研究附近海域浮冰和固定冰的形成、运动特点，及对核电厂取、排水口和水工建筑物的影响，为工程规划和设计提供可靠的基础资料，并为工程设计提供技术参数、科学依据。
分析核电厂淡水水源的可靠性、供水方案的可行性，合理确定淡水水源和供水方案，为淡水水源取水设计提供依据；并论证取水可行性和用水的合理性，分析项目取水对区域水资源状况及其他用户可能产生的影响，编制并上报水资源论证报告，以取得流域水行政主管部门同意核电厂用水的批复文件。
对核电厂场地平整涉及到的工程活动的水土保持进行调查、分析，对区域水土流失进行预测，并提出防治对策，制定工程措施防止水土流失、改善生态环境。
根据厂址条件，提出核电厂海水冷却水取排水量，进行取排水工程的方案设计；在数值模拟计算成果基础上，进行取排水工程多方案的综合技术经济比较，提出本工程取排水方案的推荐意见。
调查核电厂厂址附近现有交通运输条件，确定核电厂大件设备运输方案，对大件设备运输方案进行可行性论证和技术经济比较，同时对运输设施的设置提出建议。
主要根据电网电力市场空间情况对电厂合理的建设进度和投产时间进行分析和建议，分析电网的电力流向，得出电厂的供电范围和供电方向，为下阶段接入系统设计提供基础和依据。
按照输电系统规划，设计本工程与电网的接入方案，以明确输电线路的走线路径、出线回路、接入位置等。
对使用海域的合理性和可行性进行论证，评估核电厂运行期间温排水和放射性废液排放对受纳水域的实际影响，核电厂取水设施的卷吸效应和机械碰撞对水生生物的损伤影响，及运行期间对厂址附近海域的环境影响。
分析核电厂可能产生的主要职业病危害因素、产生环节和人员接触情况，预测主要职业病危害因素对工作人员健康可能带来的影响和危害程度，论证防护措施的可行性、有效性及合理性，提出相关补充措完善职业病危害防治对策，使项目建成投产后能符合国家有关职业卫生的要求，最终达到预防、控制和消除职业病危害、保障工作人员和公众的健康和安全的目的。
辨识建设项目所存在的主要危险、有害因素，进行定性、定量分析，评价其危险等级及可接受程度，并由此提出切实可行的、合理的职业安全对策措施，提供决策参与和职业安全设计的依据。
部分专题的周期跨度较长，如厂址气象观测需两年，水文站设测、海域生态调查等需一年，这类专题应尽早开展，为后续相关专题的开展及相关报告的编制创造条件。
提供基础资料的专题是开展各相关专题的基础，如陆域、水域的地形测量，地震、地质情况的勘测，水文气象观测等获取基础资料的这类专题应尽早开展。
了解专题间的相关关系，在此基础上合理安排专题开展计划，可提高核电前期工作开展效率。如水文站设测资料是开展海洋水文、泥沙数模、温排水和放射性液态流出物数模专题的基础，而这三个专题又是开展取排水工程方案设计的基础；地质调查、海洋地球物理勘探是开展地震安全性评价专题的前提条件等等。
为保证环境影响报告书、厂址安全分析报告、可研报告的顺利编制及报告合理，在专题开展过程中须加强沟通协调，确保各相关专题成果的一致性。如厂址区域岩土工程勘查和地质调查的岩性、水文站设测与海洋水文专题计算的理论深度基准面等。
专题由总体设计院完成专题任务书的编制，业主确定有资质的承接单位来实施，并要求专题承接单位应按照核电厂质保要求编写工作大纲和质保大纲，并根据专家审查意见完善大纲，最终专题报告也应通过专家评审。另外，在专题开展期间定期跟踪工作开展情况，确保工作进度；对有外业的工作，应不定期地去外业现场巡查；同时加强与承接单位、总体设计院的沟通，确保专题工作开展质量。
船舶中央冷却系统是船舶动力系统的重要组成部分，其主要利用海水系统的开式循环通过中央冷却器对形成闭式循环的低温淡水进行冷却，从而使船舶其他需要冷却的设备（如主机、缸套等）的温度保持在合理的材料许用限值内.目前，船上的海水系统及设备的设计满足的都是设计工况下的要求，这种设计工况（主机功率为100%最大持续功率（MCR），海水温度为32 ℃）所需的冷却能力大于船舶实际航行工况（主机功率为约85%MCR，海水平均温度为24 ℃）所需的冷却能力，而实际上船舶长时间工作在经济航速下，因此造成了大量的能源浪费.
近年来，随着对船舶自动化、绿色化和智能化要求的不断提高，国内及国际强制性的减排规则接踵而至，如何实现船舶的节能减排成为航运业最为关心的问题之一.传统船舶的海水系统是在工频模式的设计工况下工作的，不仅浪费能源，而且有害气体排放量大，已明显不能适应新规则的要求.另外，海水系统涉及的设备较多，工作过程较为复杂，这对船员的操作熟练水平有更高的要求.为实现海水系统的节能减排，同时兼顾系统操作的安全性和可靠性，加强对操作人员的培训是一个必不可少的环节.
针对海水系统变l节能，许多学者进行了深入的研究：文献[13]提出了使用变频调速的节能方法，但只是做了定性节能分析；文献[45]对船舶中央冷却系统进行建模，并提出了控制策略，但实际的可操作性不强；文献[6]将直接转矩控制理论应用于主海水泵的变频控制，并用Simulink进行仿真，但该方法只能用于分析验证，可操作性不强.针对上述问题，本文以载重量为30 000 t的多用途船的海水系统为仿真对象，根据海水系统原理、能量守恒定律和传热学基本理论，建立变频海水系统的数学模型，并对该系统的操作和监控功能进行仿真；在Visual Studio 2010开发环境下运用C#语言设计开发船舶海水管路系统仿真界面、变频海水泵操控界面和系统监控界面等，并对开发的变频海水系统仿真软件进行操作与功能测试，从而在实现系统节能的同时实现对船员的培训操作，提高系统操作的安全性和可靠性.
变频海水系统的核心在于建立海水系统各关键设备的数学模型，进而根据船舶的不同工况以及柴油机的不同功率求出某一特定工况下的冷却需求，对船舶的主海水泵进行变频调速，实现系统节能.
现今船舶的绝大多数中央冷却器都采用逆流换热的板式冷却器，一侧为用于冷却低温淡水的海水，另一侧为用于冷却其他设备的低温淡水.整个系统的示意图见图1.
在船舶正常航行中新利体育，温控阀虽然是一个小设备，但其性能的好坏直接关系到船舶中央冷却系统乃至整个船舶动力系统的安全性.中央冷却系统中温控阀的控制原理为：在温控阀出口管路的某点安装温度传感器，将测得的实际温度与控制器的给定温度（通常为36 ℃）比较后得到偏差值，并按控制器的控制算法通过执行机构控制温控阀的开度来改变冷却水经过中央冷却器与旁通中央冷却器的比例，进而稳定系统所需的温度值.
尽管式（13）为泵在变速运行时的体积流量与转速的关系，但这并不意味着转速可以降低到任意值.由Michel A Bernier等通过大量实验得到的变频器和电机效率的回归曲线方程可知，当泵的变速范围在额定转速的50%～100%之间时有利于海水泵保持高效率运行，因此可以得到海水泵维持在高效点附近运行的转速范围是890～1 760 r/min.
软件体系结构设计是软件设计的核心环节之一.在变频海水系统中，不仅要实现各交互变量与用户的交互操作，还需要每个操作都结合各设备的数学模型，且符合系统的工作原理，最后还要实现系统的监控显示.由此可见，整个系统的关联性强，耦合性高.为降低系统及设备的耦合性，采用三层架构的结构设计思想[12].三层分别指表示层、业务逻辑层和数据层，其结构见图3.
表示层：位于系统的最外层，其主要功能是显示主要监控参数（体积流量、压力、转速等）以及接收和响应用户操作时输入的数据（阀、旋钮、按钮等）.
业务逻辑层：主要负责处理用户输入信息，或者将这些信息发送给数据层进行保存，或者通过数据层从数据库读取这些信息.
该层主要包括两方面的内容，一是定义不同设备的模型类（中央冷却器类CentreCoolerClass，变频海水泵类PumpClass和三通温控阀类ThreeValveClass），二是根据系统原理定义逻辑类，满足系统的操作和功能要求.
数据层：仅实现对数据的实时保存和读取操作.在该软件中定义了一个DataGroup公共类，通过不断地实时刷新来更新每个状态下的变量数据.
在该软件体系结构中，通过控件在表示层上实现人机交互操作和变量参数的状态显示，根据已建立的中央冷却器、变频海水泵等数学模型对各模型进行程序化与封装，以供逻辑类调用，将计算出的数据实时储存在数据层，最K通过实时刷新数据在表示层上显示.
以截止阀操作为例进行说明.截止阀是一个bool量，因此可以定义截止阀的状态属性，true表示开，false表示关；用户在表示层单击某一截止阀，就触发了一个单击事件，同时该阀的状态属性发生改变；业务逻辑层首先获取该阀的状态属性，然后根据系统原理对与该阀相关的模型及逻辑进行计算，将计算结果通过数据层的不断刷新显示在人机交互界面上，最终界面上该阀的颜色变为绿色（原来为灰色），与该阀有关的体积流量和压力等数据发生变化.
船舶变频海水系统仿真软件设计包括海水管路系统仿真软件设计和变频海水泵操控软件设计，以及根据系统原理和船舶操作规范实现两者的有效连接，使其尽可能地贴近实船系统的动态过程.[1314]
为设计变频海水仿线 t的多用途船的海水系统为仿真对象.该系统使用的中央冷却器为ALFA LAVAL公司生产的型号为T20PFG 的板式冷却器，数量为2组，采用一用一备的工作模式，传热系数为7 514 W/（m2・K），传热面积为150.4 m2，进出口温度分别为62 ℃和36 ℃，海水进出中央冷却器的设计温度分别为32 ℃和49.1 ℃.
管路系统的软件包括静态部分和动态部分.静态部分主要指海水管路系统底图（见图4）：使用CorelDRAW平面设计软件，根据海水系统的原理、布置要求以及各关键设备的结。